Debate: Pepsi: ¿mejor o peor?

Pepsi: ¿mejor o peor? | Debate

La multinacional de bebidas gaseosas produce un cambio tan importante en su imagen gráfica que da lugar a la pregunta que titula este debate.

Iso-logotipo anterior de Pepsi

Nuevo Iso-logotipo de Pepsi


Para ayudar responder a la pregunta del debate, sugerimos algunos criterios de valoración de signos gráficos identificadores que consideramos relativamente aceptados en el mundo profesional. Las marcas gráficas comerciales, populares, orientadas al público masivo, proveen un mayor rendimento cuando reúnen ciertas condiciones:

Alta legibilidad para garantizar su lectura en condiciones extremas (distancia, velocidad, iluminación, etc.).
Nivel de estridencia alto, derivado de sus rasgos morfológicos, cromáticos y dimensionales.
Estilo ajustado al universo de sentido del que forman parte: el de las grandes marcas «populares» de consumo masivo.
Claridad y certidumbre en la decodificación pública sin dar lugar a las preguntas: ¿qué es? o ¿qué significa?
Fácil... Leer el debate completo en FOROALFA

Algo sobre Marcas

Marca y transmisión de sentido | Raúl Belluccia

Este artículo va en contra de los que piensan que las formas y colores de una marca gráfica tienen la capacidad de generar y transmitir la imagen de una institución.

Semanas atr�se public� el FOROALFA un art�lo titulado «An�sis de la Marca Argentina». En �su autor describe todos los sentidos que las formas y colores de dicha marca transmiten a quien la observa. Desde mi punto de vista los criterios de an�sis que utiliza no son correctos y por ese motivo le respondo.
El autor propone un an�sis simb�o de la Marca Argentina. Son sus palabras textuales:

«Dada la importancia del factor decodificaci�que interpretan los dem� centraremos el an�sis en los elementos simb�os, matriz de toda representaci�Su funci�e generadora de sentido, le otorga la m�alta jerarqu�en la pir�de de significaci�trascender lo denotado)».

Como se ve, S�hez deja claro que los elementos simb�os de una marca tienen una funci�eneradora de sentido.
Los criterios de an�sis
Todo an�sis implica —por parte del analista— la adhesi� ciertos criterios que, aplicados al objeto de estudio, le... Leer el articulo completo en FOROALFA

Algo sobre Identidad Corporativa

Identidad corporativa y paradigmas de gestión | Guillermo Brea

Una revisión del modo en que el diseño de identificación visual dialoga y se articula con los modelos de gestión que prevalecen en las empresas.

Durante la mayor parte del siglo veinte, la administración empresarial fue dominada en buena medida por un modelo de corte piramidal cuyas palabras clave son: autoridad y control. Ese ciclo del management, claramente influenciado por la estructura militar de jerarquías verticales y cadena de mandos, exigía un tipo de identificación afín.
Embanderado en esa lógica de racionalidad moderna, el diseño dio respuesta con los llamados «programas de identidad corporativa», entendiendo justamente la palabra programa como una estructura predeterminada donde la homogeneidad y la normatización eran objetivos centrales.
La previsibilidad y el largo plazo no eran aún objeto de nostalgia, el positivismo no era mala palabra y las identidades (corporativas y de toda clase) no habían sido diluídas en el magma de la mutación permanente.1
En un marco de compartimientos estancos y modelos bien definidos,... Leer el articulo completo en FOROALFA

Algo sobre Marcas

Hacia dónde van las marcas / Joan Costa

Los cambios, su rapidez, y la competitividad creciente, afectan a las estrategias marcarias, a la creatividad y a la economía. Las empresas y los profesionales deben conocer el sentido de las nuevas tendencias de gestión.

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La marca no es el producto, sino lo que ambos significan. Una marca que no significa nada para alguien, est�uerta.
El producto es el soporte de la marca. Ninguna marca existe sin aquello que la justifica y le da sentido. Es decir, el producto o el servicio, la empresa y el p�o. La marca es la s�esis de la empresa, el producto/servicio y su comunicaci�
La «utilidad» de los productos como un frigor�co, una cafetera o un reloj, no es por s�isma distintiva, ya que al pertenecer a un mismo g�ro de productos, todos son igualmente �s e intercambiables. Todos los frigor�cos sirven para lo mismo, igual que todas las cafeteras, los relojes, las l�as a�as y los bancos, sirven a una misma utilidad: conservar alimentos, producir caf�saber qu�ora es, volar, gestionar el dinero. S�en los casos excepcionales en que el producto tiene una singularidad intr�eca, �mismo es distintivo. Y as�orma un todo coherente con la marca.

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¿C�.. Leer el articulo completo en FOROALFA

Algo sobre Marcas

Las marcas como representantes de valores / Jordi Blasi

El hecho de que las marcas logren apoderarse de valores que suponíamos universales, representa un verdadero riesgo para la cultura y la sociedad.

Actualmente, las marcas tienen mucho peso e influencia en la sociedad. Aunque se trata de un hecho de p�o conocimiento, no suele existir una plena conciencia del verdadero poder que las marcas pueden ejercer. Y cuando existe, se le suele atribuir a la capacidad de las empresas para ofrecer respuestas satisfactorias a los compradores, y a su gran poder de comunicaci�
A mi entender, hay un aspecto muy importante que representa el mayor logro de las marcas y probablemente el mayor peligro para una sociedad que se reivindica cr�ca y culta: su capacidad de erigirse como representantes de valores humanos. Una vez alcanzada esa capacidad ―en muchos casos lograda tras a�de trabajo, gesti� comunicaci�oherentes―, una vez que la sociedad reconoce a determinada marca como representante de determinados valores, le otorga poder y responsabilidad.
Todos asociamos a Chanel con lujo y a Audi con calidad. Y, a falta de otros referentes, asociamos esos... Leer el articulo completo en FOROALFA

Algo sobre logotipos

Los sentidos del logo Rosana Malaneschii

En base a una investigación realizada en la industria de los chacinados en el Uruguay, este texto coteja, con aportes teóricos vinculables al diseño, el uso, definición y sentido que dicho sector da a los logos.

Hay muchas perspectivas para comprender qu�s la forma conocida vulgarmente como «logo». Competencia de dise�res gr�cos, objeto de opiniones y discusiones, siempre ofrecido a los ojos, usado y abusado por el mundo empresarial para el cual pareciera, como Pandora, encerrar todos los males junto a la fe o esperanza. La �a aseveraci�xagera un poco, pero es lo que parece desprenderse de un sondeo hecho en la industria de los chacinados en el Uruguay. Y, seguramente, se� puntos conflictivos entre empresarios y dise�res.
Metodolog�
El sector chacinados fue elegido por su importancia y manejabilidad. Est�bsp; integrado por peque�y medianas empresas cuya trayectoria ha permitido el mantenimiento de las principales marcas en manos de las familias fundadoras. Luego de superar algunos desencuentros, atribuibles a la poca importancia que los industriales dan a este tipo de investigaciones, se logr�ntactar con todas las empresas que componen el... Leer el articulo completo en FOROALFA